農產品包裝如何實現年輕化
文章來源:長春北邦品牌 原創

隨著消費市場的不斷變革,一個內向型的產品大爆炸的消費時代已悄然來臨,消費市場的主力軍也逐漸變為了“Z世代”(意指在1995-2009年間出生的人),Z世代大多是網絡原住民,對新興事物有天然的好奇心,傳統企業的品牌核心價值、品牌訴求等已不能匹配當代年輕消費者的價值觀,年輕人更在乎的是企業產品能不能傳遞出他們的個性和態度。

 

我們今天就來聊一聊,農業行業的傳統企業,在品牌年輕化的路上該如何轉型?

 

一、借勢文化潮流

了解當下年輕人的文化潮流

才能更好的融入年輕人的世界!

當代的年輕人并不是完全拋棄了傳統文化,他們更喜歡用傳統文化的基因來融合潮流,使之更具時尚感,最近風頭正猛的“新國潮”,就是典型的傳統文化創新,新國潮不局限于某一領域,某一形式,而任何行業的更新與變化,都離不開“人”在其中所起到的決定性作用,據研究統計,今年的“新國潮”關鍵詞搜索量同比去年增長392.66%,其中90后和00后貢獻了超過57.73%的購買力,95后更是以25.8%的占比成為新國潮第一大消費群體,足以看出,“新國潮”已成為當下消費市場的熱寵。

傳統品牌完全可以借勢新國潮文化,打造時尚形象來推動企業年輕化轉型,令年輕人對企業品牌產生新的印象。例如文新信陽毛尖,把京劇的臉譜用平面幾何體組合的形式呈現出來,既普及了京劇的臉譜文化,又為品牌帶來了全新的時尚感,俘獲了不少年輕人的心,在不知不覺中,其年輕化的品牌形象就穩固在了用戶心中。





個性化包裝

個性的包裝,

才能讓更多的年輕人駐足!

產品包裝對于內容和定位的展示,具有不可替代的傳播推廣作用。隨著主流消費群體逐漸Z世代轉移,審美水平也在不斷的提升,年輕人已經不滿足于以往那種黑、大、粗的暴力美學,他們更向往是高、大、上的藝術品,寓意越深奧,畫面越精致,年輕人越喜歡。比如良品鋪子,通過與包裝公司合作,在中國各大傳統節日期間,推出了一系列創意十足的端午禮盒,中秋禮盒,年貨禮盒等,收獲好評不斷。

 

 

創造新產品

產品足夠新奇

才能引起年輕人的關注!

如今的年輕人,對于新興事物有天然的好奇心,更喜歡能夠帶給他們新鮮感的東西,所以傳統產品要適應市場變化,這樣才能更有利于企業轉型。比如綠保利他,新上市了一款大米產品叫“鴨田米”,是利用鴨子在稻田里幫作物滅蟲、施肥、松土,最終生產出純粹有機的水稻,是大米中的細分品類。這樣的產品食用起來更便捷,功效更佳,還契合當下審美,同樣在年輕人群體中受到了廣泛關注。

 

 

 

打造新形式

站在年輕消費者的角度

優化使用體驗

根據產品定位和消費者的使用體驗,充分考慮包裝的便捷性和舒適度。比如龍米,一款采用易拉罐材質封裝的大米,定位年輕消費群體,一罐的容量為280g,正是兩、三個人一頓的食用量,對于年輕人來說,簡單便捷,密封性好,且受到外力敲擊不破裂,實用性強。

 

在這個時尚消費占主力的時代,將產品年輕化才能更好的占據市場,維持長期盈利,品牌的轉型是一個持續久遠的過程,順應文化潮流,迎合消費主力,傳統企業才能煥發新春!

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